福建新政推动入境旅游品牌升级 多维计划打造国际旅游目的地

日前，福建省文化和旅游厅印发的《福建省实施“一优双提升”工程打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》（以下简称《措施》）提出，将以“清新福建”全球创意推广计划、“福建礼物”国潮出海行动等7项计划和行动的具体工作措施为抓手，在福建省文旅系统实施“一优双提升”工程，打造“Fujian Life”入境旅游品牌，为福建加快打造世界知名旅游目的地注入新动能。

外国游客畅游福建土楼 福建省文化和旅游厅 供图

《措施》提出，开展“清新福建”全球创意推广计划，实施全球知名艺术家福建创作计划、“清新福建”全球文旅推介官认证计划、“小马可·波罗”福建文旅推介官全球招募计划；开展全球华人华侨同胞“欢迎回家”计划，结合传统节假日，针对闽籍海外华人华侨及台港澳同胞开展“看世遗、享非遗、听乡音、尝闽菜、忆乡愁”活动，引导旅行社、酒店、餐厅等市场主体定制化设计“回家”之旅旅游产品，提供优质服务，强化宣传推广；开展福建文旅“全球结亲”计划，利用重要节庆、展会、大会等活动平台，组织国际组织代表、旅行商、国际网红达人来闽踩线，加强与海外文化中心、驻外办事处、国际友城、旅行商、文博机构、华侨华人等交流合作，经营好福建省级文旅部门“朋友圈”。

《措施》明确，开展入境旅游服务“提质焕新”计划，优化重点场所境外银行卡、移动支付、外币兑换等服务；完善多语种标识系统，覆盖枢纽城市及文旅设施，加强导游、志愿者外语及跨文化交流能力培训；鼓励打造热门商圈，提升国际连锁品牌酒店数量，丰富国际餐厅、酒吧等产品供给；推动入境旅游“领航”计划，开展入境旅游服务标杆试点工作，培育厦门、福州、泉州等入境旅游示范城市、宝藏小城。开展入境旅游互联互通计划，研发跟着演出、赛事、影视等去旅游系列主题产品；推动旅游企业跨区域合作，搭建省内与海外旅行商客源互送、行程互接的双向机制，深化代理合作模式；实施入境旅游新零售“海外仓”计划，推行“先引流、后销售、再分成”合作模式，提供线上线下自由组合的产品服务；发动海外华侨、旅行商、酒店、航空公司等探索多方共赢的市场营销模式。实施“福建礼物”国潮出海行动，打造观山阅海、茶和天下、福建好戏、福地美食、非遗国潮、古厝老街等具有“闽式生活”特色的“福建礼物”，推动“福建礼物”加速走向国际市场。

《措施》提出，福建省文旅系统要着力突出创新亮点和工作实效，逐项抓好落实，为促进入境旅游高质量发展提供坚强机制保障，加快将福建建设成为世界知名旅游目的地，力争到2026年年底实现来闽入境游客数量550万人次左右、入境旅游花费超过60亿美元，到2028年年底来闽入境游客数量和旅游花费比2025年增长50%的“双提升”目标。